Responsable marketing

Voici la fiche pour le métier de responsable marketing. Grâce à cette fiche vous allez pouvoir en savoir plus sur le métier de responsable marketing, ses activités principales, où le responsable marketing exerce, l’environnement dans lequel le responsable marketing travaille, les missions confiées au responsable marketing, les savoir-faire requis, le CV du responsable marketing et enfin le niveau de salaire auquel le responsable marketing peut prétendre.

Définition du métier de responsable marketing :

Le Responsable Marketing, comme son intitulé l’indique, supervise le service Marketing d’une entreprise. C’est-à-dire qu’il est chargé de définir et de préconiser à la direction les grandes lignes de la stratégie commerciale à suivre, en fonction des besoins et attentes du client, mais aussi en fonction de la concurrence. Le Responsable Marketing participe à la stratégie globale de l’entreprise.

Quelles sont les activités principales du responsable marketing :

• Définir la stratégie commerciale de l’entreprise
• Analyser les ventes et définir les objectifs à atteindre
• Déterminer les moyens commerciaux et stratégiques à mettre en place pour les atteindre
• Analyser finement le marché pour en déceler les opportunités
• Appréhender les besoins et attentes des clients : mettre en place des études marketing quantitatives et qualitatives.
• Elaborer un plan marketing
• Définir l’identité du produit, la stratégie de communication, les conditions de lancement du produit, le placement produit, l’image de marque, etc.
• Manager l’équipe (recrutement, répartition des rôles, animation, etc.)
• Consulter les prestataires extérieurs : agences de communication, de publicité, imprimeurs, graphistes, etc.
• Assurer une veille concurrentielle sur son marché

Où exercer le métier de responsable marketing :

• Dans toutes les grandes entreprises qui fournissent des services ou vendent des biens. Plus particulièrement les entreprises de grande consommation et de la grande distribution.

Dans quel environnement travaille le responsable marketing :

Les savoirs-faire requis pour le poste de responsable marketing :

Compétences

• Commerciales
• Marketing
• Négociation
• Financières et juridiques
• Maîtrise de l’anglais
• Maîtrise des outils informatiques
• Connaissance du secteur d’activité

Capacités

• Capacité d’analyse ( du fonctionnement du consommateur, notamment)
• Capacité de synthèse
• Capacité à prendre des initiatives

Qualités

• Force de conviction
• Aisance relationnelle
• Rigueur
• Créativité
• Pragmatisme
• Leadership

Le CV du responsable marketing :

Niveau d’études :

Un poste de Responsable Marketing nécessite un niveau Bac + 5.

Bac + 5

• Diplôme d’Ecole Supérieur de Commerce, spécialisation marketing
• Diplôme d’Ecole d’Ingénieur, un master spécialisé en marketing est un plus
• Master pro en gestion ou en marketing

Expérience :

Comme tout poste de cadre expérimenté, on ne peut pas être nommé Responsable Marketing en sortant d’études. Il faut donc s’être forgé une expérience de 5 à 10 ans, avant de pouvoir prétendre à ce poste.

Progression de carrière du responsable marketing :

Chargé de produit ; Chargé d’étude marketing ; Responsable commercial ; Chef de publicité > Responsable marketing > Directeur Marketing ; Directeur Marketing groupe ; Directeur de filiale ; Directeur Général

A quel niveau de salaire peut prétendre un responsable marketing :

Cadre expérimenté 50 à 140 k€

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